La industria decidió avanzar en fijar estándares en lo que
se refiere a la comunicación en momentos en donde se discute el consumo de
alcohol entre los más jóvenes. Así las principales cámaras de bebidas
alcohólicas establecieron un acuerdo para la autorregulación publicitaria.
Tanto es así que lo acordado tiene un punto en donde
explicita que los mensajes publicitarios deben estar orientados a personas
mayores de 18 años y representados por gente mayor de edad, de por lo menos 25
años. Aclara que "tal edad se debe reflejar en sus
caracterizaciones".
El acuerdo fue firmado en la sede de la Coordinadora de las
Industrias de Productos Alimenticios (COPAL), por Daniel Funes de Rioja,
presidente de la entidad; Pablo Querol, presidente de Cerveceros Argentinos;
Guillermo Padilla, titular de la Cámara Argentina de Destiladores Licoristas; y
Walter Bressia, a cargo de Bodegas de Argentina.
En el entendimiento, los productores plantearon seis grandes
temas sobre los cuales se basa la autorregulación publicitaria de bebidas con
alcohol que son los que, cuando contratan agencias o lanzan campañas, se
deberán respetar.
Al respecto, Pablo Querol, dijo que el acuerdo "es muy
importante por el esfuerzo mancomunado de las industrias en términos de
comunicación, y esto es una confirmación de ello". Además, el también
vicepresidente de Asuntos Corporativos de Cervecería y Maltería Quilmes aseguró
que haberlo hecho "en conjunto" con las demás cámaras "confirma
que vamos por el camino correcto". En esa línea, Walter Bressia,
presidente de Bodegas de Argentina, se refirió al entendimiento como algo
"muy importante" y que el "objetivo es poder transmitir en forma
conjunta y hacia los distintos públicos, el sentido de responsabilidad
comercial".
La tercera entidad que firmó este convenio fue la Cámara
Argentina de Destiladores Licoristas, cuyo presidente, Guillermo Padilla,
expresó su satisfacción y dijo que esto contribuye "sustancialmente al
consumo responsable de nuestros productos".
El acuerdo firmado entre las cámaras consta de varios puntos
entre los que está el cumplimiento a todo lo relativo con la Ley Nacional de
Lucha Contra el Alcoholismo, así como con las normas vigentes de Lealtad
Comercial y Defensa del Consumidor.
Además, se refiere al contenido de los mensajes. Ahí
acordaron que los mensajes publicitarios "deberán responder a hechos,
actos y/o testimonios auténticos y verificables", con esto lo que se busca
es "evitando motivar el consumo relacionando los avisos con resultados que
proporcionen efectos no comprobables como ser: salud, fortaleza, longevidad u
otros efectos que aporten formas de escapismo a estados de ánimo de ansiedad, angustia
o depresivos".
También apunta a las formas ya que se pusieron de acuerdo
para evitar "toda manifestación erótico-pornográfica y/o de violencia
física o mental que agreda la sensibilidad".
Teniendo en cuenta las nuevas plataformas digitales en todas
sus versiones, se estipuló que las empresas deberán cerciorarse de que el
perfil de la audiencia no esté constituido "principalmente por menores de
18 años". Frente a la posibilidad de incumplimiento de parte de alguno de
los firmantes se puso un organismo de control conformado en principio por cada
una de las cámaras y "en caso extremo", el Consejo de Autorregulación
Publicitaria (CONARP).
Fuente: El Cronista Comercial
